03Sichtbarkeit
Wer „Schreiner in der Nähe“ sucht, vergleicht nicht die Schweiz, sondern eine Handvoll Betriebe im Umkreis. Wir sorgen dafür, dass Ihrer dabei ist — in der Karte, im lokalen Dreierblock und in den Suchergebnissen der Region.
Local SEO ist die Arbeit daran, dass ein Unternehmen bei Suchanfragen mit Ortsbezug erscheint — in der Karte, im lokalen Ergebnisblock und in der Trefferliste der Umgebung. Hesq pflegt dafür das Google Business Profile, hält Firmenname, Adresse und Telefonnummer über alle Quellen identisch und schreibt Inhalte mit echtem Ortsbezug statt eingesetzter Ortsnamen.
Situation heute
Bei der Suche nach Ihrem Gewerbe im Ort erscheinen drei Mitbewerber in der Karte, Ihr Betrieb nicht.
Zielbild
Der Betrieb steht im lokalen Ergebnisblock, mit Öffnungszeiten, Weg und Anrufmöglichkeit.
Situation heute
Adresse und Telefonnummer stehen im Verzeichnis anders als im Impressum, teils noch mit der alten Nummer.
Zielbild
Eine Schreibweise überall — Website, Google Business Profile und Verzeichnisse sagen dasselbe.
Situation heute
Das Profil ist vor vier Jahren angelegt worden und seither unberührt; die letzte Bewertung ist unbeantwortet.
Zielbild
Das Profil ist aktuell, Leistungen sind hinterlegt, jede Bewertung wird beantwortet.
Situation heute
Die Website nennt kein Einzugsgebiet, weil „wir arbeiten überall“ klüger schien.
Zielbild
Das Einzugsgebiet steht ausgeschrieben da — damit Suche und Karte es überhaupt zuordnen können.
Das Profil ist bei lokalen Suchen oft die erste und manchmal die einzige Berührung mit einem Betrieb. Wir richten es vollständig ein: Kategorien, Leistungen, Einzugsgebiet, Öffnungszeiten, Fotos, Beitragsfunktion. Die Hauptkategorie entscheidet dabei mehr als jedes andere Feld darüber, für welche Anfragen das Profil überhaupt in Frage kommt.
Name, Adresse und Telefonnummer müssen überall identisch sein — auf der Website, im Profil, in Branchenverzeichnissen, im Handelsregister. Abweichende Angaben sind schlechter als fehlende: eine Suchmaschine kann aus zwei Schreibweisen zwei Betriebe machen und teilt die Signale dann auf beide auf. Wir sammeln die vorhandenen Einträge ein und ziehen sie auf eine Fassung.
Damit eine Seite regional zugeordnet wird, muss der Ortsbezug im Inhalt stehen und nicht nur im Titel. Dazu gehören Anschrift und Einzugsgebiet in maschinenlesbarer Form, Anfahrt und Erreichbarkeit, und — wo es sie gibt — eigene Seiten für die Orte, an denen tatsächlich gearbeitet wird. Zwanzig Ortsseiten mit ausgetauschtem Ortsnamen sind kein lokales Signal, sondern ein Grund für eine Abwertung.
Bewertungen wirken auf zwei Ebenen: Sie sind ein Kriterium in der lokalen Rangfolge und zugleich das, was ein Mensch zuerst liest. Wir bauen einen Ablauf, der nach einem abgeschlossenen Auftrag um eine Bewertung bittet, und beantworten die eingehenden — auch die schlechten, sachlich und ohne Rechtfertigung. Bewertungen zu kaufen ist keine Option; es verstösst gegen die Richtlinien und fliegt regelmässig auf.
Lokale Sichtbarkeit misst sich nicht an einer Durchschnittsposition, sondern daran, ob Anrufe, Routenanfragen und Formulare aus der Region zunehmen. Grundlage sind die Profilstatistiken, die Search Console und die Anfragen, die tatsächlich eintreffen. Eine Position schwankt zudem je nach Standort des Suchenden — ein einzelner Screenshot beweist deshalb nichts.
Sechs Schritte, die auf jedem Projekt gleich heissen. Beim Local SEO liegt das Gewicht auf Discover: Was an Einträgen und Zugängen bereits existiert, weiss oft niemand im Betrieb vollständig.
01Discover
Wir sehen uns an, was heute passiert, wo es hakt und woran der Erfolg gemessen wird.
02Design
Struktur, Gestaltung und Ablauf werden festgelegt, bevor gebaut wird — und mit Ihnen abgestimmt.
03Build
Umsetzung in kurzen Schritten, jederzeit auf einer Vorschau-Umgebung ansehbar.
04Integrate
Anbindung an das, was schon da ist: Domain, Konten, CRM, Buchhaltung, Analyse.
05Measure
Nach dem Start wird gemessen, was die Lösung leistet — nicht geschätzt.
06Improve
Was die Messung zeigt, fliesst zurück in die Arbeit. Ein System ist nie fertig, nur stabil.
Local SEO ist nicht die kleine Ausgabe von SEO. Es arbeitet auf einer eigenen Rangfolge mit eigenen Kriterien — Entfernung, Profilqualität und Bewertungen zählen dort, thematische Tiefe weniger.
Die thematische und landesweite Auffindbarkeit beschreibt SEO
Local SEO ist nicht die Sichtbarkeit in KI-Antworten. Wer eine Karte befragt, sucht einen Weg; wer ein Antwortsystem befragt, sucht eine Einordnung.
Diese Ebene beschreibt GEO
Local SEO sind keine Ortsseiten am Fliessband. Zwanzig Seiten mit ausgetauschtem Ortsnamen sind für Google ein bekanntes Muster und werden als Doorway-Seiten abgewertet.
Eine Ortsseite entsteht, wo es dort etwas zu erzählen gibt — sonst nicht.
Local SEO ist keine Anzeigenbuchung. Die bezahlten Plätze über der Karte sind ein eigener Kanal mit eigenem Budget.
Wir schalten keine Kampagnen und sagen es, wenn Anzeigen der schnellere Weg wären.
Der Eintrag, der Karte und lokalen Ergebnisblock speist — und ihre Statistik liefert.
Die maschinenlesbare Fassung von Anschrift, Koordinaten und Bediengebiet.
Zeigt, mit welchen Anfragen die Seite erscheint — auch den regionalen Anteil.
Branchenverzeichnisse
local.ch, search.ch und die Verzeichnisse der jeweiligen Branche, auf eine Fassung gezogen.
Die Werkzeuge richten sich nach dem Betrieb, nicht umgekehrt. Kein Werkzeug ersetzt die Entscheidung, welche Region tatsächlich bedient wird.
Local SEO lohnt sich, sobald ein Betrieb einen begrenzten Einzugsbereich hat und Kundschaft ihn dort sucht — Handwerk, Praxen, Gastronomie, Garagen, Pflegedienste. Der Aufwand ist überschaubar und der Effekt vergleichsweise schnell sichtbar, weil viele Mitbewerber ihr Profil nie gepflegt haben. Für ein Unternehmen, das schweizweit oder rein digital verkauft, bringt es dagegen wenig.
SEO arbeitet an der thematischen Auffindbarkeit: Eine Seite soll die beste Antwort auf eine Frage sein, unabhängig davon, wo jemand sitzt. Local SEO arbeitet an einer zweiten Rangfolge, die Google für Anfragen mit Ortsbezug zusätzlich berechnet — dort zählen Entfernung, Vollständigkeit des Profils und Bewertungen. Beide greifen ineinander, aber die Stellschrauben sind andere.
Erste Veränderungen im Profil sind meist nach zwei bis vier Wochen messbar, weil Google Profildaten schneller aufnimmt als Website-Änderungen. Eine stabile Position im lokalen Ergebnisblock braucht länger, oft drei bis sechs Monate, und hängt stark davon ab, wie viele gepflegte Profile es im selben Umkreis gibt.
Bewertungen sind ein Kriterium unter mehreren, kein Schalter. Wichtiger als die reine Anzahl sind Regelmässigkeit, Textinhalt und die Reaktion des Betriebs darauf. Gekaufte Bewertungen sind keine Abkürzung: Sie verstossen gegen die Richtlinien, kommen meist in Wellen und werden erkannt — im schlechtesten Fall verliert das Profil danach mehr, als es vorher hatte.
Eine Ortsseite trägt nur, wenn es dort etwas Eigenes zu berichten gibt: eine Niederlassung, umgesetzte Aufträge, andere Zuständigkeiten oder Anfahrtszeiten. Serienseiten mit ausgetauschtem Ortsnamen erkennt Google als Doorway-Muster und stuft sie ab. Für die meisten Betriebe ist eine gute Seite über das Einzugsgebiet wirksamer als zwanzig dünne.
Nennen Sie uns Ihren Ort und Ihr Gewerbe. Wir sehen nach, wer heute erscheint und woran es liegt — auch dann, wenn die Antwort lautet, dass Ihr Profil bereits reicht.